重庆德嘉鑫晟：品牌策划方案该从哪方面下手

　　重庆德嘉鑫晟：品牌策划方案该从哪方面下手

　　无论是对于传统企业还是从事互联网的电商企业，品牌都是影响企业生存发展的重要一环。品牌作为一种无形资产能够为企业带来溢价、从而产生增值。因此品牌战略被作为企业的核心战略摆在**位置。每个企业都有自己的品牌策划方案，那么品牌策划要如何做?在*过程中需要注意什么呢?

　　1、品牌策划都是从定位开始的

　　定位理论较早是由美国营销*特劳特于70年代早期提出的，现在在淘宝天猫上运营比较成功的淘品牌，如七格格、韩都衣舍、裂帛等，他们的成功都跟明确的定位是分不开的。品牌定位的目的就是有效聚焦顾客心智，挖掘出更好的突破点，让品牌脱颖而出。

　　因此，定位较有效的方法就是要实现差异化，找到自己品牌与其他品牌与众不同的地方，但需要注意差异化必须是有价值的差异化，比如裂帛的民族风差异化定位，现实中有些人不喜欢追求时尚，而是对民族风情有*钟，满足这一群人就是打造成功品牌的基础。我们需要做的是，让定位的品牌满足某个群体，并努力被这群人所熟知。

　　2、品牌形象

　　当我们品牌定位确立好之后，我们接下来要做就是围绕着品牌定位，塑造符合定位的品牌形象，包括logo的设计、名称、店铺视觉模块和vi视觉。塑造品牌形象就像是和消费者谈恋爱，要不断地打扮品牌包装，提高身价，让客户像爱人一样跟我们一生一世。

　　以三只松鼠为例，三只松鼠引入卡通人物为品牌*，页面设计十分可爱，迎合年轻人的心态。此外，品牌**的包裹、吐果壳的垃圾袋、封包夹、擦嘴的湿巾等等，当客服跟顾客沟通的时候，还会演化成宠物和主人的关系，以卖萌的口吻拉近与顾客的距离，这些细节共同塑造了三只松鼠品牌可爱逗比的形象，让人记忆深刻，赢得了很好的口碑。

　　3、品牌传播策划

　　品牌策划的核心在于传播，如何把企业品牌形象传播出去，打造优良的品牌形象，是品牌策划较关键的地方。依托于互联网的电商品牌，要学会整合各种社会化媒体，如新浪微博、微信、QQ空间、腾讯朋友、腾讯微博、人人网、开心网等。统一宣传口号，统一设计风格，统一传播渠道和策略。

　　比如三只松鼠运营6个微信公众号，从图片、文案、活动策划到品牌联合都统一运营，跟其他品牌微信浓重的商业味不同，三只松鼠坚持制造有营养的内容，这才是圈稳用户的正确品牌传播路径。